2020年被称为“中国岩板元年”。岩板虽非在本年诞生，却在这一年爆发。年初时，岩板渐火渐热；年中时，岩板如火如荼、如日中天；到了年底，却传出了一些唱衰岩板的声音。这过程可谓一波三折。
其实一点都不奇怪。陶瓷人玩岩板，不走寻常路，放弃自己成熟的经销商体系，转投陌生的家居渠道，粥少僧多，碰壁自然是显而易见的。
笔者之前写过很多关于岩板的文章，大多是给岩板降温，但从未唱衰过岩板。毋庸置疑，岩板是个好东西，可以在性价比上完胜石材，在设计感上远超板材，在功能性上完爆人造石，是一种集颜值与内涵于一身的饰面材料新贵，一种全新、全能的新物种。在这一点上，笔者是完全肯定岩板的，而且认为岩板必将拥有一个美好的未来。
但陶瓷行业玩岩板，可不只是面向一个理论的市场容量进行空想臆测，也不只是解决供应链和产能问题，而是要把岩板的发展看成一个系统工程，它包含了研发生产、市场认知、用户需求、渠道建设、品牌建设等多个维度的工作，缺一不可。而这个系统的建立和完善，需要时间的沉淀。
因此，笔者以为，切勿捧杀岩板，也勿唱衰岩板，风物长宜放眼量beat365在线体育，全行业一起推动岩板的良性发展，这才是当务之急、重中之重。
在之前几篇关于岩板的文章里，笔者一直强调一个概念，即理论上岩板可以取代板材、石材、玻璃、石英石等一切饰面材料。然而，对于家居家具厂商而言，岩板只是一种新型陶瓷材料，虽然具备各种优秀物理性能，但原本的那些材料也各有所长，为什么一定要用岩板取代它们呢？
颜值即设计。岩板打破了尺寸的边界，可以让设计师更自由地发挥想像的空间；连纹、天然纹理等信手拈来，毫无割裂和违和感；无论是抽象还是写意风格，都能表现得淋漓尽致。毫不夸张地说，岩板实现了比天然名贵石材更生动的纹理和表现力，却不足其十分之一的价格。而在这一点上，是其他任何饰面材料都难以企及的。
功能性即物理性能。岩板拥有无与伦比的物理性能，具备轻、薄、硬、耐高温、抗腐蚀等特性。利用这些物理性能，我们可以将岩板作为厨房中岛台面饰板，利于清理，不易藏污纳垢；可以将岩板和智能家居相结合，制作加热、充电、温控等装置；可以利用岩板的食品级性能，直接进行烧烤烹饪；可以利用岩板耐高温性能制作茶台；还可以利用岩板薄的特性用作家居的各种面饰板，显得高端大气上档次；甚至可以将功能健康瓷砖的概念引入岩板，让其为健康生活保驾护航。
正是颜值和功能性这两大优势，让岩板性能和应用领域远超其他饰面材料，让岩板“可以替代”其他材料成为“必须替代”。所以，我们要在这两个方面发力，狠抓产品品质，岩板才有未来。
那么，如何在颜值和功能性两方面发力呢？笔者认为，在岩板发展前期，行业应该少一些急功近利，少一些低价竞争，沉下心来，认真做好岩板品质。
年初的时候，一些行业协会和媒体接二连三地提出要制定岩板的标准，虽然由于各种原因大多搁置了，但行业对岩板的品质期望是共性的。
时至年中，笔者和华东某知名品牌负责人聊天时提及岩板，彼时国内岩板已推动得如火如荼，而该品牌却丝毫未见动静。笔者问其原因，该品牌负责人反问一句“您认为什么才是真正的岩板？”，让笔者一时语塞。他认为：国内所谓的岩板，不说之前的所谓陶瓷大板，就目前所生产的岩板而言，其各项指标也远未达标；做岩板，一定要在品质上多下功夫，达到岩板的各项指标，做真正的中国好岩板。
只有认清岩板区别于其他饰面材料的竞争本质，认真做好岩板的品质，赢得消费者的口碑，岩板才更容易为大众所接受，才会在饰面材料领域占得更多的市场份额，我们再来谈岩板的应用领域才更有底气。
岩板发展至今日，销售渠道也逐步明确，即根据岩板的应用领域不同而销售渠道也不相同：用作餐桌台面、卫浴台面、厨房岛台等台面的，走的是家具渠道；用作橱柜、衣柜等家居定制饰面板的，走的是家居定制渠道；用作代替瓷砖上墙下地用作背景墙、护墙板的，部分走的是传统经销商渠道和家装公司渠道。
看起来各渠道泾渭分明，但在实际销售过程中，传统经销商渠道并未得到利用，甚至被完全放弃，很多岩板厂家都在走家居渠道。
家居渠道并非不能走，只不过有三点缺陷：一是家居定制厂家并未完全认可岩板，只是将其当作一种材料的补充，并不是非用岩板不可；二是陶瓷岩板厂家都在挤这个渠道，必然导致赛道拥挤，粥少僧多，产能过剩；三是走家居渠道，受行业内外各方面因素的影响，很有可能爆发价格战beat365，不利于岩板良性发展。
所以这才有了唱衰岩板的言论。岩板厂家大多是陶瓷厂家，压根就不熟悉家居渠道，渠道并非一朝一夕能够建成的，因而造成了岩板“易产难卖”的现象。
众所周知，陶瓷行业是一个重渠道的行业，原来卖砖无非是两个渠道：经销商渠道和工程渠道。长期以来，经销商渠道作为陶瓷行业的主要销售渠道，占据了半壁以上江山，陶瓷企业都在争抢终端经销商，得经销商者得天下。通过长期的经营，很多陶瓷企业都建立了自己稳固而强大的经销商体系，殊为不易，是企业积累的宝贵财富。
而很多陶瓷企业卖岩板时居然想放弃这种稳固的经销商体系，另辟蹊径？笔者觉得这是资源最大的浪费。
诚然，岩板因为其应用领域广泛，通过B端家居定制厂商可能更容易解决销售问题；终端经销商也因为岩板的运输和铺贴不完善难以做好服务，不利于岩板在终端的销售。但是，笔者认为，在岩板发展前期，岩板尚未打开市场，消费者尚不了解岩板的优势，市场尚未接受岩板，进军岩板家居领域未非易事。因为岩板与其他饰面材料竞争并获得认可是需要时间的，而这个过程恰恰给了我们陶瓷行业一个缓冲期。我们应该把更多的精力投入背景墙、护墙板、地砖等我们熟悉的领域，让我们的经销商帮我们去推岩板，水到渠成以后，消费者和市场对岩板逐渐认可，自然带动家居领域岩板的发展，这才是一个符合我们陶瓷行业发展规律的路径，也是让岩板得到良性发展、不致夭折的最佳途径。
而如果我们全部挤在岩板家居赛道，可能就本末倒置了。将来的结果可能是：岩板易产难卖，价格竞争激烈，岩板在家居领域出师未捷身先死，进而影响岩板整体的口碑和发展。
所以，笔者觉得，为了岩板能够得到良性的发展，也让岩板在获得市场和消费者认可前有一个缓冲期，在岩板发展的前期，我们应该充分利用陶瓷企业原有的经销商渠道，大力推动上墙下地的家装岩板发展，尽量走高定路线，引导消费者对岩板的认知和需求，从而带动岩板整体发展。
岩板价格从每平米200元跌到100元，用了半年时间；从每平米100元跌到50元，仅用了2个月。
其实那些冲低价的岩板厂商忽略了一个问题，即岩板价格竞争，并非是岩板厂家之间的竞争，而是岩板和板材、石材等其他饰面材料之间的竞争。岩板只有保持高价格，才符合其可取代其他材料的“身份”，才容易让市场和用户接受。
试想一下，如果一个价格低廉的材料放在你面前，你说它可以取代石材、木材、铝材、人造石、玻璃等，别人信吗？
所以，岩板在行业内低价竞争，就是自断出路。无论是在背景墙等家装领域，还是在家居家具领域，唯有保持高价格竞争，多走高定路线，才能让岩板具备凌驾于其他材料优势的价格特征，配合岩板的天然颜值优势和功能优势，才更容易占据消费者心智，让他们对岩板产生一种高端材料的认知。
同时，岩板企业只有通过高价格竞争，才能保证前期的利润，才能有更多的精力和成本投入研发生产、技术改进，才能让岩板企业更加专注于岩板的品质。
笔者认为，在现阶段，努力做好岩板品质，重塑经销商渠道，保持高价格竞争，是岩板成功的三宝。当然，这并非说岩板走家居渠道是不对的，只不过家居定制类的岩板只适用于少数有家居渠道的企业，就整个陶瓷行业而言，还是要重拾经销商渠道，给岩板一个发展的空间。